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Publicis a confirmé mardi ses objectifs annuels, expliquant son optimisme, dans un contexte de guerre commerciale mondiale, par les dépenses constantes de ses clients et par une poignée d'acquisitions au premier trimestre.
Le géant du marketing a fait état d'une hausse de son revenu net de 9,4% sur la période janvier-mars, grâce aux affaires apportées par des clients majeurs tels que Coca-Cola, Santander et Subway. En croissance organique, son revenu trimestriel a progressé de 4,9%.
Publicis a confirmé dans un communiqué prévoir pour l'année 2025 une croissance organique comprise entre 4% et 5% ainsi qu'une légère amélioration de sa marge opérationnelle en comparaison de son niveau de l'an dernier à 18%, le plus élevé de l'industrie.
Au cours d'une conférence téléphonique, le directeur général du groupe, Arthur Sadoun, a déclaré que la principale question pour 2025 était de savoir si Publicis était en mesure de répondre à ses objectifs de croissance organique. "La réponse est oui", a-t-il souligné.
Les clients sont prudents, a-t-il ajouté, mais n'ont toutefois pas réduit leurs budgets de dépenses opérationnelles, cherchant à conserver et à remporter des parts de marché.
Arthur Sadoun a admis qu'il y avait des incertitudes macroéconomiques, déclarant qu'il pourrait y avoir des "coupes" budgétaires dans certaines industries pour le reste de l'année mais que tout ralentissement potentiel au second semestre serait compensé par les résultats déjà obtenus par Publicis.
"Nous amorçons l'année 2025 sur une trajectoire record", a-t-il dit dans le communiqué, citant une "douzaine de gains significatifs, tous secteurs, régions et expertises confondus". "Cette performance (...) nous permettra de compenser l'impact d'un contexte macroéconomique qui se dégrade", a-t-il ajouté.
(Leo Marchandon; version française Jean Terzian)
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